No artigo O maior mito obre SEO, eu contrariei a grande maioria (fui a ovelha negra! =P) e desmenti uma das maiores ilusões difundidas no internet marketing: a necessidade de ter o tão falado ‘conteúdo de qualidade’ para rankear bem no Google.
Alguns podem pensar: “Você tá louco? O próprio Matt Cutts diz em seus vídeos que o Google está dando preferência ao conteúdo de qualidade para posicionar os sites. Você quer saber mais do que ele?”
Vamos pensar com mais frieza…
Você realmente acha que o Matt Cutts quer ensinar SEO aos webmasters? Você acredita que ele está dando pistas para nós desvendarmos o algoritmo e aprendermos a rankear um site no Google?
É CLARO QUE NÃO!
Para explicar o motivo, vou repetir uma frase que ouvi de um dos meus mentores em SEO:
“Acreditar que o Matt Cutts irá lhe ensinar a rankear um site no Google é a mesma coisa que acreditar que um pai irá ensinar ao namorado da sua filha como levá-la para a cama”.
Desculpe se alguém se sentiu ofendido, mas esta analogia foi a melhor que escutei até hoje!
Lá no fundo, o que o Google realmente quer é que você abra uma conta no Adwords e gaste dinheiro com anúncios.
Sabe por que?
Porque esta é a fonte de receita do Google! É assim que eles ganham dinheiro!
Existe um conflito de interesses…
Os resultados orgânicos de uma busca são importantes porque nós temos a sensação de que estamos encontrando exatamente o que é mais relevante em meio a tantas informações disponíveis na internet.
Isto passa credibilidade aos usuários, o que é essencial para gerar audiência, mas não resulta em lucros porque os sites bem posicionados estão lá de “graça”.
O que paga as contas da empresa, no final, são os bilhões de dólares que são gastos em anúncios no Adwords.
Você percebeu que surge um certo conflito de interesses?
Por que um funcionário do Google iria lhe ensinar ou dar pistas de como o algoritmo realmente funciona se é justamente esta “caixa preta” que faz muitas pessoas recorrerem ao Adwords?
Não me entenda mal, não estou dizendo que o Matt Cutts mente quando ele fala sobre as atualizações do algoritmo (segundo algumas fontes, ele mente sim! hehe).
O meu ponto é que você não pode tomá-lo como referência para aprender sobre SEO porque não é do interesse da empresa revelar os mínimos detalhes do algoritmo.
A consequência disso é que existe muito blá, blá, blá!
Além do conteúdo de qualidade, muitos especialistas (inclusive, agências de SEO) falam que para posicionar o seu site no Google é preciso:
1- Gerar conteúdo novo regularmente porque isso mostra que o seu site tem bastante atividade e chama a atenção do Google;
2- Ter presença social e integrar com o Facebook, Twitter etc; porque estão favorecendo sites com interação nas redes sociais;
3- Ter muitos curtirs e comentários porque agora isso tem maior peso do que backlinks; etc.
Esta é apenas a ponta do iceberg de tudo o que dizem que é preciso fazer para rankear bem no Google.
Tudo parece extremamente complicado, não é mesmo?
Agora, veja abaixo os dados de um dos meus mini-sites:
(Se você não conhece alguns conceitos que destaquei, não se preocupe porque explicarei em outros artigos).
Vou dizer exatamente como é este mini-site:
1- Tem 5 páginas de conteúdo;
2- Nenhum artigo novo foi publicado desde a sua criação (há uns 7 meses);
3- Não integrei com Facebook, Twitter etc;
4- Não existe campo para comentários ou qualquer tipo de interação;
5- Não integrei com o Google Authorship;
E mais algumas dezenas de nãos para vários itens que dizem melhorar o posicionamento.
Apenas lembrando que estamos na era pós-Panda, Penguin, Hummingbird e sei lá quais animais irão surgir nas próximas atualizações do algoritmo.
Em resumo: o site está firme e forte na 1º posição do Google para diversas palavras-chaves.
Se não segui quase nenhuma das orientações que dizem por aí, como o meu site está em 1º lugar e recebe 60.000 visitas únicas por mês?
Existem 3 fatores essenciais para rankear um site com apenas 20% de esforço:
1- Keyword Research (pesquisa de palavra-chave)
2- On-Page SEO
3- Backlinks
Provavelmente, nenhum termo deve ser novidade para aqueles que já tem alguma experiência, mas o segredo está na maneira como cada etapa é executada.
Quando você testa o algoritmo combinando estes 3 fatores, o resultado final é que você tem uma ótima ideia sobre o que funciona e como funciona.
Obviamente que é impossível desvendar todos os mistérios do algoritmo do Google, mas não é preciso saber tudo, nos mínimos detalhes, para ter bons resultados.
No próximo artigo, vou explicar por que a maioria faz o keyword research da maneira errada utilizando o Keyword Planner e acaba perdendo nichos com um bom volume de buscas e baixa concorrência.
Quando você encontra estes nichos, o seu site pode rankear na 1º página do Google em questão de dias.
Eu mesmo já fiz isso diversas vezes e posso garantir que trata-se de um processo replicável.
Então, nos vemos em breve!